摘要：基于寒地黑土品牌凭借其绿色有机的优势获得普遍认可，面对侵权等品牌乱象，以商标权、专利著作权、地理标志权等为内容的寒地黑土知识产权研究成为必要。虽然寒地黑土品牌知识产权有了一定发展，但是在品牌管理体系、品牌意识和品牌知识产权法律保护体系上存在一系列的问题。针对现状与问题，寒地黑土品牌知识产权应该在整合品牌的前提下，从品牌的商标法律保护、品牌的专利和权法律保护，以及品牌的国际知识产权保护上寻求策略。

关键词：品牌，保护，知识产权，寒地黑土

1 寒地黑土品牌的涵解

1.1 寒地与黑土

寒地黑土品牌是在寒地与黑土基础上提出来的。寒地和黑土是并存的关系，寒生黑，寒地是黑土形成的先决条件。黑生寒，黑土是寒地地物、地貌资源积累的必然反应，寒地与黑土二者须臾不离^[1]。寒地示出了黑土之地物产的绿色、天然、安全，黑土基于高含的有机质点明了寒地物产营养丰富、品质优良的特性。可以说，寒地黑土充分挖掘了黑土地域的特色和个性，是对这些区域资源属性特质的高度升华概括。黑色土壤的肥沃性、气候的区间型和环境的优质性赋予了寒地黑土营养、健康和安全的品质特征。寒地和黑土结合区域独特的地理和资源优势顺利地实现了向品牌优势的转变。

1.2 寒地黑土品牌由来

1.2.1 寒地黑土品牌。经济发展的核心竞争在于资源和科技。纵观经济发展较快地区无不是秉持先进的技术和理念，把自身的资源优势放大，以期在国际国内产业布局调整和分工中占据有利位置。依托品牌，用品牌开拓和占有市场，已经是新型经济形态发展的共识。寒地黑土区域最大的优势就是良好的生态环境造就的绿色食品产业。借助这一优势打造寒地黑土品牌，会极大的带动该区域农产品进入更大的市场，提升效益，积累新的竞争优势。寒地黑土品牌是区域内绿色食品和物产的公用品牌，其整合了黑土带所有山产品、农产品、水产品、畜产品及这些产品的加工产品。寒地黑土品牌是一个庞大的农副产品品牌体系，其具有鲜明的公共性、公益性。

1.2.2 寒地黑土品牌的优势。寒地黑土品牌出现以前，黑土区农产品类别多样，品牌多而小，且各品牌各自为战，分散经营、互相打压的局面频现，市场竞争极为混乱。证明商标是品牌形象的具体体现，是品牌信誉的象征，获得证明商标不仅可以为品牌质量和信誉提供法律保护，更能有益于消费者有形化选择产品。因此，整合品牌的基础是要注册其证明商标。证明商标有品质证明商标和原产地证明商标两类。2004年“寒地黑土”品牌向国家工商总局商标局申请注册证明商标获得审批，后又陆续100多个产品系列的品质证明商标和15个原产地证明商标及“寒地黑土”服务商标^[2]。在短短10余年发展中，寒地黑土品牌已经成为“中国知名品牌”“中国诚信品牌”“中国驰名商标”“黑龙江省著名商标”等，品牌价值高达几百个亿。

2 寒地黑土品牌知识产权概况

一般而言，寒地黑土品牌知识产权指证的是寒地黑土领域。关涉的知识产权，其内涵及外延包括但不限于寒地黑土商标专用权、涉农专利权、寒地黑土产品地理标志权等。作为一种主体多元产权共有的知识产权类型，寒地黑土品牌对于在寒地黑土地域内的成员具有非排他性的使用权，对外部而言则是排他使用。

商标是用来区分一个经营者的品牌或服务与另一个经营者的商品或服务的标记。商标不仅能提高产品的市场认可率，更是形成农业品牌优势的关键因素。寒地黑土商标应该包括商品商标、服务商标、集体商标和证明商标。目前主要在服务商标和证明商标上效果突出。根据相关法律的规定，证明商标是证明某种商品或服务的质量、制造方法、原产地、原料等特定品质的标志。一般由对该种商品或服务具有监督能力的组织所控制，但由组织外的人来使用。寒地黑土证明商标使消费者对寒地黑土地域品牌产生联想，这种联想又与该地域自然特征和人文背景相联系。这样就奠定了消费者对寒地黑土品牌高端品质的良好认知。

我国的专利法规定了对农产品新品种的生产方法、生物遗传资源等实施专利保护。但寒地黑土涉农专利的客体范围应该更广，涉及到农、林、畜牧和渔业等产业中。寒地黑土地域农产品、山产品只要符合新颖性等要求就应该予以外观设计专利。由于法律规定的滞后性，这些专利内容的研究要由有关研究机构和学者进行。当然更要政府等权力部门制定涉农专利科技等政策、探寻建立农业专利科研成果归属和利益分享机制，同时加大涉农专利行政执法保护力度等^[3]。地理标志是以某地域名称标示农产品来源、产品和特征取决于该特定地域，同时体现着该地域的历史人文和生态环境因素。寒地黑土地域目前有海林黑木耳、庆安大米等等几十种农产品地理标志产品。寒地黑土农产品原产地名称标志是一种应运而生的知识产权，在这种知识产权的内容表述上，应该包括寒地黑土地域的地理环境权，以及地理地域生产者、消费者的权利等。

3 寒地黑土品牌知识产权现状与问题

3.1 品牌知识产权发展现状

2018年11月在外交部黑龙江全球推介活动上，黑龙江省省长说：“寒地黑土和绿色有机是黑龙江最具优势和特色的农业名片，绿色有机食品的种植面积、认证数量、产量均居全国第一位，大量名优农产品在市场上得到追捧。”^[4]但寒地黑土实施产品品牌战略上还有许多工作要做，一方面，农产品品牌的发展速度缓慢，品牌相对量少，且地域分布不均。截至到2017年末，根据中国商标网的资料显示，黑龙江省商标注册数量为31856件，其中地理标志商标仅为72件；另一方面，相关的寒地黑土品牌竞争保护意识不强，个性化程度欠缺，其优势没有得到充分体现。

在国家《农产品知识产权战略纲要》的指导下，寒地黑土区域相关主体充分重视品牌的自主创新。大力发展寒地黑土品牌，也制定了符合地域特色的品牌发展计划，也对妨碍品牌发展的问题提出了具体解决措施。但法律法规层级的品牌保护规定较少，现有的法律法规对问题规定的比较宽泛，力度有限。相关部门重视打造品牌，有工作日程和计划，但对法律层面的保护建设却没有足够的推进。从寒地黑土品牌的发展中，可以看到区域特色资源的开发、产品管理企业集团的建立、商标专利的创造与注册，以及知识产权的保护意识等都具有重要性。要重视这些就要避免在发展品牌过程中出现各种侵权事件，因此一套行之有效的知识产权保护制度是必要的。

3.2 品牌知识产权保护存在的问题

3.2.1 品牌管理体系问题。寒地黑土产品的管理水平对品牌的竞争力具有严重的影响。只有高质量的产品才能获得市场的认可，产品质量控制水平的高低直接作用于寒地黑土品牌的市场竞争力。由于寒地黑土品牌属于区域公共品牌，搭便车现象客观存在，这也比较容易产生公用地悲剧的问题。一般来说为避免这种问题，可以通过行业协会、专业合作社与政府相关部门合作制定详细的质量标准，或者通过龙头企业将品牌外部性内部化，以此来保区域公共品牌的质量控制。但寒地黑土区域农业龙头企业实力还比较弱小，行业协会和专业合作社的功能确有不完善之处，特别是与政府部门条块分割较重，合作较为困难。这不仅导致质量控制的松弛，更使得寒地黑土品牌产品饱受仿冒、假冒之苦。

3.2.2 品牌意识的问题。一方面，随着全球生态文明的兴起与推进，健康生态意识逐步影响消费者的消费意识。消费者消费观念的变化，会不断的改变一个农业品牌产品的竞争力^[5]。另一方面，在互联互通时代，品牌产品要想在市场竞争中脱颖而出，产品营销更为关键。要通过营销提高消费者对产品的认可度，要使得该产品在消费者脑中留下良好印象，这样才能不断提高产品的附加值，增强消费者忠诚度，助长销售额，产生最大的产品溢价。寒地黑土仅在北京、天津、南宁等地建立了20多家黑土物产直销加盟店。但对如何进一步推广国际市场赢得消费者认可、如何进一步形成与消费者良好的品牌关系上，寒地黑土品牌责任主体还有很多工作要去做。

3.2.3 品牌知识产权法律保护体系不完善问题。一是寒地黑土品牌所处的制度环境不完善。一个农业品牌知识产权的制度环境至少应该包括法律政策规范、经济金融体制、科技成果产业化机制、风险投资体系、知识产权保护体系等多个方面^[6]。这样的制度环境的优劣会直接影响到政府、企业、行业协会、农业专业合作社、农户等农产品品牌主体的态度和行为，进而还会影响到品牌产品的自主创新和产业化的发展成就。目前来看，这些制度或多或少都有一定的不完善性。二是我国现有法律对农产品品牌内容和保护范围规定欠缺。比如《商标法》仅有一条对地理标志的概念做了规定，这种对品牌知识产权内容规定的宽泛性使得众多农产品品牌主体在遇到侵权等问题时无法可循。再比如《知识产权法》和《专利法》对农产品知识产权保护涉及范围的规定都较少，远不能满足农产品知识产权保护的需要。相关的法规规章也未能很好的予以补充。

4 寒地黑土品牌知识产权法律保护策略

4.1 发挥行业协会功能整合品牌

长期以来，寒地黑土区域农产品类别多样、品牌混乱，不同品牌间盲目竞争打压。核心品牌寒地黑土品牌的出现与整合，有效的改变了过去低水平、粗放型的经营局面。寒地黑土品牌是区域特色绿色食品品牌。寒地黑土品牌应该以商标为核心，以涉农专利、地理标志等为辅助，建立品牌共享机制。寒地黑土品牌需要一个整合的过程，整合的主体应该是企业。但鉴于农业企业的弱势，政府的帮助和支持显得尤为重要。政府需要扶持一批龙头企业，在未形成龙头企业的情况下，要成立有影响力的行业协会，并充分挖掘寒地黑土品牌内涵和品牌经济发展潜力，采用全新的思维模式及运作方式，妥善处理寒地黑土品牌与企业原有个性品牌间的矛盾。具体就是由行业协会持有品牌，但协会不能直接使用。协会的会员在自己原有品牌的基础上，可以使用寒地黑土这一共同的品牌名片，但不能持有该品牌。这种品牌经营权和管理权分立的方式，不仅能使得品牌管理更加规范和公平，更能使得寒地黑土区域内的所有经营主体不断提升自己市场竞争力，反过来也能更好的支撑寒地黑土品牌经济的发展。

4.2 完善品牌知识产权法律保护体系

4.2.1 品牌的法律法规制度。要结合全球化的背景和国内实际情况去完善知识产权保护的法律法规。首先立法层面。可以考虑在《知识产权法》中设立专节规定以寒地黑土品牌为代表的农产品品牌知识产权，扩展这些品牌种类的范围，细化品牌的规定。其次，跟进司法层面，要出台配套规定的解释，同时司法程序方面要保证涉及农产品品牌的裁判做到公平公正。对侵犯知识产权和犯罪行为依法追究责任。最后，行政执法层面，加强部门的协调合作。在维护知识产权人和消费者的合法权益上，执法队伍的作用突出。维护农产品品牌发展的大环境，需要执法队伍严谨执法程序，严格执法规范，提高执法效率，及时打击知识产权侵权行为。

4.2.2 品牌的商标法律保护。寒地黑土品牌中的商标保护是品牌知识产权法律保护的核心。商标法保护的商标是注册商标，根据法律的规定，一件商标注册申请的审批程序需要1年半左右，这就可能存在恶意抢先注册或恶意使用的情形。为此商标注册主体可以依据在先使用权的规定及时确权，同时对商标的续展及使用情况随时跟进，设立专门商标管理部门和商标管理人员，完善相应的商标管理制度，将商标作为重要的无形资产和战略资源妥善充分加以经营和保护。还要重视寒地黑土商标的域外注册。利用我国参加的一些公约规定，把握域外商标注册的机会，实施全方位的注册，防止淡化商标和商标侵权的发生。

4.2.3 品牌的专利和著作权法律保护。首先，寒地黑土品牌主体应当积极、及时地申请相应的专利，建立黑土产品专利的信息库，利用专利法律武器，依法取得竞争优势，扩大对市场的占有率，同时也能防止侵权仿冒的发生，从而为品牌架设更大的舞台。其次，品牌构成的文字、图案、口号、标准形象、颜色的组合、产品外观识别等元素都是品牌整体不可或缺的部分，对这些著作权法均予以保护。根据著作权法的规定，可以从美术作品、文字作品、影像作品等方面主张著作权保护。

4.2.4 品牌的国际知识产权保护[7]。寒地黑土品牌的发展不仅在国内，还致力于打造成全球性品牌。寒地黑土产品进入国际市场后，面临与世界各地区同类品牌的竞争会更加激烈。所以对品牌知识产权的法律保护也会触及到国际领域。寒地黑土品牌的相关主体必须从品牌的全球知识产权法律保护的战略高度来研究对策。比如尽快的学习掌握WTO规则，理解知识产权相关国际条约、协定，搭建域外确权及维权平台，建立法律人才储备机制，为品牌知识产权的国际化道路准备充分。

参考文献：

[1]张文明.中国寒地黑土经济[M].哈尔滨：黑龙江人民出版社，2005：7.

[2]胡晓云.品牌传播智慧20个农产品品牌典范的专业解读[M].北京：中国农业出版社，2011：274.

[3]徐洪军.寒地黑土区域生态农业品牌打造与知识产权保护[J].中国农业资源与区划，2014（2）：117-121.

[4]王文涛.在外交部黑龙江全球推介活动上的推介辞[N].黑龙江日报，2018-11-13.

[5]王宏宇.寒地黑土区食品药品安全法律监管问题研究[J].食品工业，2014（9）：253-256.

[6]任端阳.我国农业知识产权与智慧农业发展对策研究[D].合肥：中国科学技术大学，2017.

[7]陈蕾，徐琪.知识产权交易市场建设态势与路径找寻[J].改革，2018（5）：119-130.

作者简介：徐洪军（1980-），男，黑龙江绥化人，硕士，副教授，现从事法学与“三农”基础理论问题研究。